Компания TCL по итогам первого полугодия 2026 года заняла первое место на российском рынке телевизоров по объему выручки, по данным «М.Видео». За шесть месяцев бренд обогнал сразу четырех сильных конкурентов: Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
Результат подтверждает и независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь»). По его данным, за первые восемь месяцев 2026 года TCL вошла в тройку самых популярных телевизионных брендов в стране, а ее доля в денежном выражении перевалила за 15%.
Гендиректор TCL в России Лео Лю рассказал, что первое место по итогам полугодия стало для компании важным достижением и показало, что выбранная стратегия работает так, как ожидают покупатели. По его словам, в дальнейшем TCL планирует вкладываться в разработку технологий, расширять ассортимент и укреплять позиции бренда на российском рынке.
Кто окажется в лидерах по итогам всего года, станет ясно позже, но пока ставка TCL на большие экраны в 65 и 75 дюймов, судя по всему, себя оправдывает. Этот сегмент заметно растет, потому что россияне все чаще покупают телевизоры для домашних кинотеатров, просмотра спортивных матчей и игр на консолях, а средний чек здесь выше, чем по рынку в целом. У компании есть и простые модели на каждый день, и дорогие премиальные телевизоры с продвинутой подсветкой и точной цветопередачей.
Интерес к большим экранам у TCL проявляется не только на российском, но и на мировом уровне. По данным аналитического агентства Omdia, компания возглавляет глобальный рейтинг по поставкам телевизоров от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
В этом году в телевизорах TCL появилась новая технология SQD-Mini LED, которая стала развитием связки QLED и Mini LED. Она держится на трех составляющих: системе высокоточного локального затемнения, которая отвечает за яркость отдельных участков экрана, квантовых точках Super QLED, расширяющих палитру цветов, и фильтре Ultra Color, который отвечает за точность оттенков. Как объяснили в компании, затемнение нужно для того, чтобы на одном экране одновременно были и яркие световые элементы, и глубокие темные зоны без потери деталей, но качество картинки зависит не только от самой панели, но и от алгоритмов обработки видео, и в телевизорах бренда все эти решения работают вместе, давая высокую контрастность, насыщенные цвета и четкую детализацию. В России SQD-Mini LED уже можно купить в сериях X11L, C8L и C7L, которые составляют премиальную линейку TCL, а помимо них в продаже остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, где свет и цвет настраиваются иначе.
Историю TCL начала в 1981 году, и за 45 лет компания выросла из производителя электроники в международный технологический бренд, который продает свою продукцию более чем в 160 странах и регионах. Важную роль в структуре TCL Technology Group играет компания TCL CSOT, занимающаяся разработкой и выпуском дисплейных панелей. Из годового отчета TCL Technology Group Corporation за 2025 год следует, что TCL CSOT занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственное производство, по словам представителей группы, дает возможность совершенствовать дисплейные технологии и контролировать ключевые этапы изготовления панелей.
Одновременно с обновлением линейки компания расширяет и каналы продаж. В первой половине 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где можно найти телевизоры, аудиотехнику, мониторы и другую продукцию. Покупатели могут посмотреть технику в работе и сравнить модели с разными диагоналями еще до покупки, а для больших телевизоров такая возможность особенно полезна.
Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников также прокомментировал итоги полугодия: по его словам, это важный результат для всей команды и подтверждение того, что компания эффективно работает в России. Он подчеркнул, что для TCL принципиально, чтобы ее продукция была доступна в ключевых каналах продаж, а сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами строилось на долгую перспективу. Сейчас, по его словам, главная задача состоит в том, чтобы не только удержать завоеванные позиции, но и усилить присутствие бренда, чтобы покупатели по всей стране могли выбирать из широкого ассортимента его телевизоров.
Дальнейшее укрепление позиций TCL на российском рынке, как заявляют в компании, будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и умением оперативно реагировать на меняющиеся запросы покупателей.